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湯川鶴章氏のセミナーを聞いて。
(2008年5月19日)
広告業界 就職 ,
広告 コミッション ,
100年に一度 メディア ,
AIDMA AISAS 消費行動 ,
BPO バラエティー 放送倫理 ,
BSデジタル 広告 ,
JAL 広告 ,
mixi cm ,
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R25 部数 ABC ,
SMAP CM ドラクエ ,
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アエラ ブーケトス ,
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オバマ へま ,
オバマ ティーザー ,
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やぶからぼうに「トラディショナル vs. ラディカル」の議論を始めても仕方ないので、とあるセミナーの内容を立論として、進めて行きたいと思う。立論されたのは、湯川雅彦氏。私がうかがったのは、東京汐留で3/27におこなわれたセミナーである。
題して「テクノロジーになる広告とマーケティングの未来」。米国に行かれて「広告の未来の姿」を確信したということからの立論である。
当日の詳細な議論はこちらやこちらを参照されたいが、主旨は以下のようになる。
・広告のターゲティング技術はさらに進化を遂げ、「必要な人に必要な情報を届ける」ことが広告の本質的役割になる。
・その結果「三河屋さん（御用聞きに来る馴染みの酒屋）」のモデルが復活して、消費者の嗜好に合致するモノと情報が届けられるようになる
・販売現場においてもデジタル・サイネージのような技術が浸透することで、客層にあわせた情報が届けられる
いままでのマス広告の役割の低下に拍車がかかるであろう、という文脈であった。
実際に米国で起きていることは見ていけば、そのような流れが強まる可能性は高いと思われる。それはプレゼンテーションを聞いた率直な感想だ。
その上で、あえて以下の点が気になった。
1. 広告を見て「買いたい」と思うこと、つまり態度変容の概念が希薄なのではないか
2. 「あなただけ」:情報では広告による「同調効果」が期待できないけど、それはいいのか
3. 「三河屋さん」が廃れた理由はそれなりにあると思うんだが、今後本当に復活するのか
次回から一点ずつ僕が感じたことを書いていきたい
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