・インターネットへの無邪気な感謝。
・mixiのCM講義。「価値構造」
・mixiのCM講義。「セグメント」
・ブランディングと代理店。
・佐藤浩市の謎。
・マーケターのキャリアパス。
・小学校のプロパガンダ。
・ROI再考。
・キャリアの初期故障。
・トピック (90)
・マーケな目 (56)
・分析もしてみる (7)
・境界線にて (4)
・広告主のニーズ (8)
・思うこととか (25)
・挨拶 (5)
・４つにしてみる (6)
広告って、なに？でタグ「マーケティング 心理」が付けられているもの
｜
1｜
ある大学の先生から聞いた話である。専攻はマーケティング。
ある時その先生の師匠と、議論になった。師匠は齢70になろうかという大家である。
話の内容はマーケティングのモデルの有効性のようなものだったらしい。たしかに、モデルというのは山ほどあるけれど、それが実際の市場で通用するかしないかは議論の対象になる。
経営学のような社会科学では避けられない話なわけで。もっとも理論だけ教え込んでそのまんま、という先生もまだまだいるので、適用性の議論になること自体、実は稀だったりするのだけど。
で、ひとしきり話の後で、この師匠はひとこと漏らしたそうな。
「でもね、○○君。人の気持ちなんていうのは分からないものだからね」
いや、それはそうなんだろうけど、じゃあマーケティングって、結局何なのだろう、という話にはなってしまう。そりゃ、人の心は分からないけど、だったらリサーチしても意味はないし。
でも、僕はこの言葉に共感もする。一生懸命に市場導入を考えたのに実際は大コケだった...というようなタイミングでこれを言ってはどうかと思うが、長く研究を続けるほど、こうした気持ちになるんだろうな～というのはよく分かる。
たしかに人の心はわからない。多くの資金を投じてリサーチをしても、売れないものは山ほどある。
copyright © naoto_yamamoto｜広告って、なに？