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広告って、なに？でタグ「ミシュラン 広告」が付けられているもの
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結構、唐突で謎の多い事件もあり、また2年目ということでさすがに影が薄かった「ミシュラン2009」。昨年は発表後には侃侃諤諤の騒ぎであったけど、そもそも、あのガイドの是非をメディアで論じた時点でミシュランの勝ちである。
いまや、ミシュランというと日本ではグルメガイドの代名詞になっていて、あれがタイヤメーカーのプロモーション策であることを知らない人もいるかもしれない。
「ああ、レストランガイドと同じな名前のタイヤだ」とか、思ったりして。
「世界一を集めた本と同じ名前のビールだな」というようなものである。
とにかく、昨年も今年も新聞を始めとして多くのメディアがミシュランのリストを報じた。結果としてミシュランガイドと、掲載されたレストランの広告となったわけだ。
日本のメディアもお人よしである。マス広告が不調だと嘆いている傍らで、あれだけタダで広告するなんて。
三ツ星をとられたようなシェフの方は、当然のように精進されているからこそ、それを取り巻いて騒ぐ人々は本当に愚かにしか見えない。
だが、昨年掲載されずに「ホッとした」レストランが、今年も載らずに安心した方も多いだろう。東京の文化はガイド一冊で語れるわけがないのだから。
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